Actimel Danone: publicité Actimel trompeuse ?


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Actimel Danone: publicité Actimel trompeuse
Danone va devoir payer le prix d’une publicité jugée trompeuse par l’ASA (Adversing Standards Authority) c'est-à-dire les contrôleurs de la publicité en Grande-Bretagne.
En effet, un spot publicitaire vantant les bienfaits du yaourt à boire Actimel sera privé de télé.
Pourquoi ? Et bien l’ASA considère que les informations transmises sur ce spot publicitaire ne s’appuient pas sur des études assez bien ciblées et assez pertinentes pour pouvoir avancer que boire Actmiel tous les jours contribue à renforcer la santé des enfants.

Pour l’ASA, ce sont surtout les mots « scientifiquement prouvé » qui dérangent car sur 24 études menées par le groupe agroalimentaire français, certaines visaient bien des enfants en bonne santé âgés de 16 ans ou plus, mais d’autres groupes d’études concernaient des enfants hospitalisés souffrant de diarrhée aiguës ou encore des bébés, ils ne rentrent donc pas dans le cercle des personnes visées par le spot publicitaire Actimel, soit des enfants bien portants.
De plus lors des études menées par Danone sur les bienfaits de Actimel, il était recommandé aux groupes test de boire deux yaourt Actimel par jour et non une dose comme indiqué dans la publicité.
Alors que la filiale de Danone aux Etats-Unis va devoir verser 35 millions de dollars pour une plainte collective à l’encontre des bienfaits accordés aux yaourts Actimel et Activia, il va également falloir repenser les campagnes publicitaires.


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depeche Il y a 3627 jours 12 heures 22 minutes

Le Jeudi 15 Octobre 2009
Postée par Caro ()
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